שיווק בזמן מלחמה – למה דווקא עכשיו יש הזדמנות
בתקופות חירום רבים נוטים לעצור הכול, במיוחד בכל מה שקשור לפרסום.
אבל דווקא בתקופות כאלה שיווק בזמן מלחמה יכול להפוך להזדמנות אמיתית עבור עסקים שמבינים את המצב לעומק.
למה עלות הפרסום יורדת בזמן מלחמה?
הסיבה המרכזית היא כלכלה בסיסית – היצע וביקוש.
כאשר מתחיל מצב חירום, עסקים רבים מקפיאים קמפיינים מתוך חשש או חוסר ודאות. התוצאה היא ירידה בכמות המפרסמים בפלטפורמות הפרסום.
פחות מפרסמים פירושו פחות תחרות על אותו קהל יעד, ולכן גם עלות הפרסום יורדת.
יותר זמן מסך = יותר חשיפה | שיווק בזמן מלחמה
במקביל לירידה במספר המפרסמים, קורה דבר נוסף:
אנשים נמצאים יותר בבית וגולשים יותר ברשתות.
הם צופים, קוראים ומעבירים זמן מול המסך. המשמעות היא שהקהל עדיין שם – לפעמים אפילו יותר מתמיד.
במצב כזה, מי שממשיך להשקיע יכול ליהנות מחשיפה גדולה יותר ובעלות נמוכה יותר.
ומה עושים אם השירות דורש פגישה?
זו אחת השאלות הנפוצות ביותר בתקופות כאלה.
המציאות מראה שבדרך כלל השבוע הראשון הוא המורכב ביותר, ולאחר מכן אנשים מסתגלים למצב החדש.
לכן, אם העסק שלכם עובד עם פגישות – ניתן לקבוע אותן לשבוע או שבועיים קדימה.
לעיתים קרובות המצב כבר מתייצב עד אז.
בנוסף, זו גם הזדמנות לנסות פגישות אונליין, פתרון שהרבה עסקים גילו שעובד מצוין.
להישאר בתודעה של הקהל
מעבר לנתונים ולעלויות הפרסום, יש גם היבט נוסף לשיווק בתקופות חירום – נוכחות בתודעה של הקהל. כאשר רוב העסקים מפסיקים לפרסם, מי שכן ממשיך להופיע בפיד נתפס כעסק יציב ובטוח יותר. זה לא חייב להיות פרסום אגרסיבי, אלא מסרים רגישים ומותאמים למצב. כך אפשר להמשיך לבנות אמון עם הקהל ולהישאר רלוונטיים, גם בתקופה מאתגרת.
ההמלצה החשובה ביותר
במקום לעצור הכול מתוך לחץ, עדיף לקבל החלטות על בסיס נתונים.
אפשר להמשיך להפעיל קמפיין לכמה ימים ולבחון את התוצאות בפועל.
לעיתים קרובות הנתונים מפתיעים לטובה.
שיווק בתקופות מאתגרות דורש רגישות ואיזון, אבל במקרים רבים דווקא מאפשר להישאר בתודעה של הקהל בזמן שהמתחרים נעלמים מהמסך.
אנחנו כאן כדי לתת לכם מענה לשיווק הממומן שלכם גם בזמן המלחמה!
אתם מוזמנים לעקוב אחרי הערוץ שלנו בYoutube
